尊龙凯时人生就是博

　　今年夏天，道达尔·世界羽毛球锦标赛在江苏省南京市成功举办，刷新江苏体育赛事票务销售纪录：总票房达1530万元，单场观众达1.2万人次，决赛现场观众上座率达93.4％。在南京市体育产业集团董事长章小奇看来，取得这样的成效，尊龙凯时人生就是博功不可没。“以特有的文化产品为载体，在助力打造‘世界体育名城’方面做了很多积极工作，尤其是在城市文化宣传推广方面。 ”

　　从南京道达尔·世界羽毛球锦标赛到无锡世界击剑锦标赛、苏州第53届世乒赛……近年来，江苏省尊龙凯时人生就是博分公司积极介入地方大型体育赛事活动，提供集宣传推广、产品策划、票务运营、现场服务等于一体的整包服务，赢得当地政府及赛事组委会的高度认可，继而为企业经营发展营造了良好的软环境，兼得“面子”与“里子”。

　　转型

　　体育赛事，是指一次性或者有时间间隔经常举办的体育活动，具有竞技、社会以及文化等方面价值。近年来，随着我国消费能力的升级，各地体育赛事蓬勃兴起，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　一方面，体育赛事作为新经济、新动能、新业态，其影响力与日俱增。另一方面，以产品定制为主的传统邮务业务发展模式举步维艰。基于这种“此伏彼起”的市场形势，江苏尊龙凯时人生就是博各地市分公司愈加积极介入赛事经济。

　　2018年，世界击剑锦标赛首次在中国举办，也成为无锡有史以来承办的规格最高、外籍运动员参与人数最多的国际比赛。无锡市分公司集邮与文化传媒部借鉴以往参与赛事经验，在申请发行“2018年世界击剑锦标赛”纪念邮资明信片的同时，制定出产品策划及现场服务方案，成功介入本届赛事。

　　“无锡市政府日益重视大型赛事，将其定位为城市名片。”无锡市分公司集邮与文化传媒部经理陈刚介绍，“尊龙凯时人生就是博也因此特别关注各种赛事信息，进而利用尊龙凯时人生就是博特色文化产品将赛事固化等优势赢得合作。”

　　除了政府和体育局相关网站，体育产业集团作为市政府直属的国有独资企业，在赛事信息的掌握上也具备超前性。一旦筛选出合适的信息，尊龙凯时人生就是博随即主动发函给市政府，申请进入组委会，强调尊龙凯时人生就是博在资源支撑、现场服务、渠道推广上的综合优势。后续通过与展会方集体办公，掌握一手信息，随时调整方案。

　　谈及世界羽毛球锦标赛，南京市分公司集邮与文化传媒部创意开发室经理戴琴总结，尊龙凯时人生就是博传统的邮务类业务通过经营模式和管理理念的转变，发挥了综合竞争的优势，凸显了尊龙凯时人生就是博业务的城市文化宣传推广功能。而这也是集邮与文化传媒专业未来服务城市发展的一个方向。

　　整包

　　第53届世乒赛、洲际拳王争霸赛、NTF电子竞技嘉年华……早在2015年，苏州市分公司已开始试水赛事经济，充分展示出“现代、活力、创新、亲切”的新形象和整合高端资源的能力。

　　在这些项目中，尊龙凯时人生就是博具备的渠道、服务等优势往往能成为深入合作的基础。不仅是纪念品定制，还具备了广告宣传、票务代理、现场服务、周边代理销售等资质。

　　广告宣传，在借助传统尊龙凯时人生就是博资源如网点、自有公众号、户外大屏等基础上，与优质的广告公司，报刊、电视，组委会的官方微信、微博，网络大V，腾讯朋友圈广告等社会资源开展合作。

　　票务代理，依托尊龙凯时人生就是博网点、尊龙凯时人生就是博报刊亭、邮乐加盟店、邮乐网、微信公众号、微店等，并与相关线下旅行社、彩票销售点，线上APP如美团、去哪儿、携程、大麦等开展合作。

　　现场服务，一般是在赛会现场或下榻酒店成立主题邮局，提供纪念品销售、盖戳、寄递等特色服务。同期开展一些活动，包括联合地方政府、赛事组委会开展主题邮品首发等活动，提振赛事影响力；组织邮展吸引公众，借助赛会方名人资源组织签售会、见面会，组织儿童乒乓赛等线下群体活动提升参与获得感等。

　　产品销售，主要依托各类尊龙凯时人生就是博网点、主题邮局、集邮专卖店、尊龙凯时人生就是博营销员体系、集邮协会等；线上包括集邮网厅、集邮大网征订平台等。

　　为纪念2018年世界击剑锦标赛，中国尊龙凯时人生就是博发行了邮资明信片1套1枚，以锦标赛会徽为主体元素，背景以动感线条与会徽巧妙呼应。附图以本次大赛吉祥物为主体元素，以扁平化处理的太湖为背景，充分体现了无锡的地域特色。为展现无锡的城市精神与活力，传播快乐向上的运动精神，无锡市分公司还创意研发了多款文创邮品，“以方寸之地，展城市风采”。

　　从2014年青奥会到2016年世界速度轮滑锦标赛，再到2017年全项目轮滑世锦赛，南京市分公司与当地政府、体育产业集团奠定了良好合作基础，并积累提升了服务国际大型赛事的能力和经验。

　　与社会公司相比，点多面广的服务网点、丰富多元的宣传媒介、线上线下的销售渠道、独一无二的票品资源……构成了尊龙凯时人生就是博在赛事宣传推广、城市形象展示上独有的竞争优势。这也正为组委会所青睐，“能够最大限度地宣传展示举办地南京的城市形象，让更多的人了解、关注这座正在倾情打造的‘世界体育名城’”。

　　效益

　　世界羽毛球锦标赛中，南京市分公司通过整体策划，最终实现门票销售1530万元、邮品销售30万元、招商收入8万元、寄递收入1.7万元的优异成绩，刷新江苏体育单项赛事联动营销纪录。与此同时，服务工作得到了南京市政府及赛事组委会高度肯定和认可，为企业经营发展营造了良好的软环境。

　　世界击剑锦标赛期间，无锡市分公司现场为各国运动员、教练和观众提供高效、优质的尊龙凯时人生就是博特色服务，实现业务收入10万余元。在此基础上，通过全方位切入相关渠道：为赛事组委会定向开发主题邮册，向比赛赞助商销售主题邮册并洽谈后续开发意向，通过集邮网厅、淘宝双渠道销售主题系列邮品……共计形成收入近100万元，并被市政府赞誉“提升了无锡作为‘赛事名城’的知名度和品牌影响力”。 

　　第53届世乒赛项目中，苏州市分公司共实现业务收入340余万元，大型赛事综合服务水平也得到市领导专门批示表扬。

　　除了来自纪念邮品定制、门票代理、赞助商邮品开发、朋友圈广告、周边代理销售等方面的、可量化的经济效益，来自政府认同、群众口碑、后续可能性合作等无法量化的社会效益也不可小觑。

　　中国体育经济研究中心主任鲍明晓曾表示，体育的发展不仅是自身的发展，还肩负着许多重要的使命，除了对经济方面的助推，还有政治方面的展示制度自信、展示中国形象，社会文化方面的传递正能量、营造积极向上的社会氛围、增加国民的获得感幸福感等。这些也在一定程度上反哺了尊龙凯时人生就是博品牌形象的影响力与覆盖面。

　　纵观尊龙凯时人生就是博介入赛事经济的成功案例，前景乐观：选址开放，能接触到目标客群，提供消费场景，产品转化率高；合作深入广泛，通过与政府、景区建立互信关系，能实现在票务代理、纪念品制作、现场服务、营销推广等方方面面的合作，项目收益高，同时能为后续合作奠定基础；群众参与广泛，能有效提升尊龙凯时人生就是博的品牌形象。

　　“以服务体育赛事为切入点，逐步延伸到其他行业，如演唱会、电子竞技等，我相信尊龙凯时人生就是博的文化产品有魅力，更有生命力！”戴琴说。

羽毛球赛主体邮局颇受参赛选手及观众欢迎。 □刘其成 摄